于海棠写策划案熬了三个晚上。

她把自己关在宣传部的小办公室里，面前堆着从图书馆借来的《广播节目编导基础》《听众心理学》，还有好几本《故事会》和《读者文摘》——她觉得后者比教材更有参考价值，毕竟做节目得让人爱听。

“《舌尖上的记忆》？”她写在草稿纸上，又划掉，“太文艺，像散文节目。”

“《何师傅的美食江湖》？”想了想，又摇头，“江湖气太重，不够家常。”

最后，她盯着“柱茂记”的logo看了半天，目光落在那句“好吃就是硬道理”上，忽然灵光一现，在稿纸上写下：《好食光》——柱茂记美食漫谈。

“‘好食光’，既指美食，又指美好时光，有点谐音‘好时光’的意思。”她在方案里写道，“节目定位轻松亲切，内容围绕家常饮食、传统手艺、时令吃食展开，适当融入北京风土人情。每期邀请一位主讲人——首期为何雨柱董事长，讲述‘酱香饼里的百年滋味’（注：艺术性夸张）。节目不直接推销产品，而是通过讲述美食背后的故事、工艺、情感，潜移默化地建立‘柱茂记’与‘地道北京味’‘匠心传承’的品牌联想。”

她还详细规划了节目形式：每周一期，每期15分钟，在北京文艺广播晚间8点15分播出——这个时段，一家人吃完晚饭，正好坐下来听广播。节目分为三个小板块：“一味一故事”“厨房小秘诀”“本周吃啥好”。

方案写完，她先拿给许大茂看。

许大茂翻着那十几页工工整整的手写稿，越看眼睛越亮：“海棠，行啊！这策划写得有模有样的！‘艺术性夸张’——这词用得好！柱子那手艺，从他那辈算起是几十年，可这酱香饼的做法，往远了追溯，说是‘百年滋味’也不为过嘛！”

他指着预算部分：“联系电台、录制费用、少量稿酬……加起来也就相当于在报纸上打两个中等版面的广告钱。但要是节目真火了，这影响力可比硬广告持久多了。”

“我也是这么想的。”于海棠有点不好意思，“就是不知道电台那边能不能谈下来，还有何总那边……”

“电台我去跑。”许大茂拍板，“我在文艺口还有几个熟人。柱子那边，我陪你去说。你这方案写得好，他看得懂。”

果然，傻柱拿着方案，认认真真看了半天——主要是看“一味一故事”里拟定的几个话题：“酱香饼的‘酱’到底香在哪儿？”“炖肉时，什么时辰加盐最合适？”“老北京炸酱面，家家味道不同的秘密”。