议现在就开始。”王局长笑道。

他开始主持会议，会议的主题是研究申奥宣传片。

会议一开始王局长请杨兰说一说上次申奥失败的经验。在1993年我国在申请2000年奥运会时以两票之差落后于悉尼。当时的杨兰就参加了那一届的奥申委。

“93年我们只差了两票，各位也许以为我们运气差，但是作为申奥委的一员我们不能把所有问题归咎到运气上。失败了就是失败了。只有正视失败才能发现我们自身存在的问题。”杨兰认真道，她的这番话得到了大家一致点头赞同。

“现在回顾起来，那时候的我们确实犯了不少错误。有些错误是客观条件不足造成的，但更多的错误是我们的主观意识有偏差造成的。我这里总结了上次失利的一些原因。有些原因大家听了肯定想不到，我当时也没想到。”

杨兰感叹了一声，然后将上次申奥失利的原因娓娓道来：

“首先我们的宣传片画面俗套，反复出现老人打太极和小孩捧鲜花。”

“各国世界级的体育明星纷纷出现在蒙特卡罗的公共场所。签名留念，为自己国家的代表团站脚助威，我们随团的十几位世界冠军。却在下榻的饭店里待命。”

“当外国报纸批评北*京为争办奥运搞了大量人海战术，没有把更多精力放在具体的环境改善上时，国内却传来十万人上长城的“壮举”。”说到这里杨兰苦笑起来：“我还记得，当初设计这个“十万人上长城”的方案时，包括我都觉得这个点子很棒，能够充分展现中国人们对奥运得渴望和支持，但你能想到适得其反？外国人很反感这一套，人家关注的核心是环境问题，关注的礼仪、卫生、服务。”

杨兰看了看大家若有所思的表情，顿了顿又接着往下说：“当时的中国团派送出去的礼品，也接到一位英国摄影记者的反馈：‘还记得你送给我的印有北*京和五环标志的背包吗？我不想使您难堪，但是那个包没用两天就开线了。’”

“其次，我们当时对外的沟通和公关能力都有很大的局限性，很多领导人出席记者招待会都是以能避免问题为成功，而不是主动地跟记者交流，好像总是怕记者提一些敏感的问题。那次我也看到西方媒体对中国，有些也是带有成见。当时有记者问北*京市的副市长张居发，北*京如果没有申办成功会怎么样。我记得当时张居发是开玩笑地说，而且是有上下文的，他就说那我就没脸去亚特兰大了。第二天我看当地的报纸出来的标题就是说“中国官员称，如果北*京不能赢得这次奥运申办