处，但从严格意义上来讲，广告对于企业利润的增长作用，并不像大家所想象的那么神奇，就拿去年的标王孔府宴来说，3000多万元的广告投入，搁到咱们自己头上，可能需要5万台碟机的毛利润才能弥补！”

停顿了片刻，他又进一步强调道：“考虑到碟机市场的竞争越来越激烈，未来一年内的利润空间会受到进一步压缩，这个数字再翻上一番也不是没有可能，所以我认为，如果不能精准的计算广告投入的强度及其市场效果，只是盲目地夸大广告投放，必将给企业本身带来灾难性的后果。”

对于他的担忧，正值春风得意的胡志高颇有点不以为然，只是在面子上也给予了足够的尊重，附和地笑道：“所以我们一方面要吝惜每一分广告投入，另一方面也要尽可能地拿出每一分钱来打广告嘛。”

察颜观色，杨昆知道现在的他根本听不进自己的劝诫，也只好就事论事地问：“胡哥准备拿出多少资金来参与这次标王竞争？”

胡志高翻开央视广告事业部提供给参与企业的资料，指着孔府宴的厂标说：“去年他们花了3000多万，就其市场反应而言，不少业内人士都觉得物超所值，所以我认为今年的竞争会更加激烈，保守地估计，应该不会低于6000万，我和天生商量过，准备拿出7000万、最多7500万来竞争。”

不得不承认，胡志高对于市场动作的敏感真是与生俱来的，参照杨昆的记忆，如果历史不出现偏差的话，今年的标王应该还是酒企的囊中之物，其中标金额是6666万，和胡志高所料也相差无几。

皱着眉头想了想，杨昆又问：“公司账面上能拿出这么多现金？”

之所以这么问，是有他的顾虑。

和大多数膨胀式发展的企业一样，苹果电子用于生产和扩张规模的资金几乎完全来源于银行贷款，以及经销商的预付款所形成的脆弱资金裢，其盈利部分其实相当有限，虽然随着广告的不断投入，其经销商网络也会逐步膨胀、发展，会不断地产生新的预付资金源，但万一这种膨胀式发展过程受阻，其资金链就随时有断裂的危险。

面对他的担忧，胡志高摆手笑道：“一次性肯定拿不出这么多，不过央视的广告费是按月支付的，而且据知情人透露，所谓的中标金额只是对外公开的部分，目的在于拔高央视广告段位的均价，实际支付起来还有折扣可谈，假如7000万能拿下来的话，均摊到全年之中，每月有个5、6百万也就足以应付了。”

见他决心已下，杨昆也就不再多劝，只是